跨界合作與時尚走秀 台北城市品牌創造聲量／論 報

論 報–薛維君／台北

每座國際城市都有專屬風格的品牌識別，透過打造城市品牌，讓城市特色更容易被國內外遊客辨識與記憶。臺北市觀光傳播局持續推廣「你所未見的台北/Undiscovered Taipei」品牌，透過政府與民間跨界合作，累積品牌進化能量。為宣傳臺北品牌識別的嶄新樣貌，26日(五)在信義區香堤廣場舉辦「你所未見的台北」品牌識別推廣會，由觀傳局長劉奕霆、全民明星熊讚Bravo與創意跨界才子黃子佼出席，透過臺北優質聯名品牌的走秀演出，邀請大家一同見證臺北城市品牌識別進化延伸過程與展示豐碩成果。

觀傳局2018年首次發表臺北觀光品牌識別「你所未見的台北／Undiscovered Taipei」標誌（Logo），詮釋臺北旅遊的無限可能。Logo發布後，團隊一直在思考如何更具體呈現出臺北市樣貌，經1年規劃，由設計團隊安益國際集團操刀，負責創意統籌規劃考究臺北旅遊百態，邀請曾獲美國插畫協會廣告金牌獎的插畫師Cinyee Chiu設計繪製插畫，及安排來自法國的廣告品牌設計總監Olivier Boutet-Burlon建立品牌系統管理，終於在2020年推出整套「你所未見的台北」品牌識別延伸插畫，「期間經過無數次討論，融入五大無圍牆博物館各城區特色，除古蹟、美食，加入大型活動元素、人文概念，讓臺北的城市品牌與識別概念更上一層。」 劉奕霆指出，如何讓臺北被國際看見、走出不同其他城市的品牌形象，是品牌識別延伸插畫的核心任務，更讓臺北品牌不只是紙上設計，而是城市的核心精神象徵。為讓臺北品牌識別注入更多創新元素，觀傳局特別邀請臺北優質品牌共襄盛舉，跨界合作多款聯名商品，希望藉此捲動國內產業，創造臺北城市的品牌聲量，活絡臺北觀光旅遊發展。

推廣會邀請到8家優質合作聯名品牌展出，以時尚走秀與熊讚Bravo互動進行聯名商品發表。劉奕霆與熊讚驚喜壓軸現身，展示臺北城市品牌識別x熊讚聯名款的城市紀念品。Cinyee Chiu談及，最初是用「溫暖」概念呈現臺北樣貌，開心看到插畫被納入各個活動和商品中；Olivier Boutet-Burlon說，能參與臺北觀光品牌識別系統規劃，「是從事設計領域20年來最榮幸和興奮的事」。擔任活動主持人的黃子佼道出，「你所未見的台北」從觀光旅遊串聯至文創、時尚、當代藝術，乃至常民生活與產業聯盟，已開啟城市美學的全新篇章，樂見它成為一個可以體驗、有感受具永續性積累城市品牌。看到整套的臺北城市品牌識別插畫，感受到政府單位「跳脫一般古蹟、美食的推廣，把人文藝術和生活層面也納入其中」新意。

劉奕霆補充，從城市品牌識別logo到完整的延伸插畫，期許臺北城市品牌識別不只是一個logo或插畫，更希望讓它動起來，使臺北觀光品牌識別置入市府大型活動與政策，與產業跨界連動、相互推廣，期待透過發表，號召更多臺北優質品牌加入行銷臺北行列，為臺北注入更多能量，提高臺北城市品牌的可見度。

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