青農返鄉接棒擦亮招牌 顏伯宗「顏選」好茶／論 報

論 報–薛維君／新北

三峽古稱「三角湧」，是大漢溪、三峽溪與橫溪三條溪流匯流之處，孕育出肥沃土壤，加上氣候涼爽，非常適合茶葉生長，造就三峽百年茶業歷史，整個三峽茶行林立，其中歷史悠久的「統一茗茶」第3代繼承人顏伯宗放棄高薪工作，返鄉為每位登門拜訪的顧客嚴選1包包的好茶。

顏伯宗中原大學機械工程學系畢業後擔任工程師，年收破百萬，但從小在茶行長大的他始終對茶環抱著一股熱情，加上在工作中感受到科技發展一日千里，產業結構快速變化，開始思考將家中老茶行與茶園保留下來。幾經考慮後毅然辭職回三峽，接棒經營家傳茶行「統一茗茶」，將工作經驗帶入傳統茶行，以「顏選好茶，品質嚴選」為品牌理念，創立網路品牌「臺灣顏選」，希望將家中優質茶葉推廣給更多人。透過重新設計品牌logo、架設專屬網站，在蝦皮等電商平台建立「顏選茶YamXuanTea」商城，利用網路力量開發新客群，商城不僅販售茶行招牌蜜香紅茶、白茶與碧螺春等優質好茶，還用家中茶葉開發茶糖、茶酥、牛軋糖、雪Q餅等各式茶點心，都是商城中的熱銷商品。除網路行銷，他也勤於參與展售活動，享受在攤位上與客人面對面分享自家品牌，結識同好，以茶會友，更爭取擔任第1屆新北青農聯誼會三峽分會副會長，希望結合三峽青農力量將三峽茶產業發揚光大。

北部茶葉產量比不上中南部，推廣上困難許多，因此「臺灣顏選」以手採高品質茶葉做出差異化，將最好的茶葉提供給消費者。即便行銷面臨挑戰，顏伯宗依然享受過程，勇於突破。未來規劃開辦食農教育，帶領民眾更加深入感受三峽茶產業底蘊，希望將三峽茶葉打入時尚流行文化之中。

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