從「東方甄選」爆火 思考景區數據資產商業價值／論 報

江蘇路通物聯提供

假如你經常刷抖音，那麼很大概率被「東方甄選」的直播間刷過屏，吟詠古今、雙語直播、知識輸出等，新東方旗下講師們的一場直播，毫無預兆地火爆全網，短短一周時間內其直播間已暴漲突破千萬粉絲。有數據統計，「東方甄選」的在直播間短短10天內銷售總額飆升超2億，新東方股價暴漲6倍，最高單日漲幅超過72%。

與其他直播間相比，東方甄選直播間里的商品單價其實並算不上不低，甚至還有點小貴，但消費者為何如此心甘情願掏腰包？這就是靠新東方講師們另闢蹊徑的演繹方式，將課堂搬上直播間，瞭解消費者看直播的真正目的和需求，以幽默輕鬆的氛圍融入人文地理知識轉而帶貨，通過流量數據轉化促進消費，更是一種新型的知識付費商業模式。

隨著科技的進步，新的產品和商業模式不斷催生，景區傳統產品和商業模式亟待反覆運算升級，從東方甄選的爆火到解鎖流量密碼，可以看出景區數據資產蘊藏的巨大商業價值，挖掘數據資產的價值重要性不言而喻。

從新東方遭遇教培行業寒冬奮而開拓創業新思路，到思考疫情重創下旅遊行業如何煥發新的生機，許多景區也早已意識到數據資產的重要性和充分挖掘數據價值的迫切需求，但面對相關數據分散在各個系統、準確性無法驗證、結果難以統一等問題無從下手，進而導致景區行銷推廣無精準的數據作為科學參考依據，商業佈局和業態管理無數據支撐亦大大影響景區收入，拖慢景區智能化升級的步伐。

面對以上問題，路通大數據分析平臺針對旅遊目的地「時-空-人」組合場景洞察需求，通過全面運用大數據分析，滿足監管、服務、行銷等三方面的需求，輔助景區商業決策、重點場所應急監控管理。同時，移動位置數據天然具備區域覆蓋廣、人群覆蓋多、時間覆蓋全的特點，以精準行銷為例，通過大數據分析，對遊客的進行精準畫像，瞭解遊客喜好和需求併為其推薦適合的旅遊產品，提高遊客的旅遊感知，是景區降本增效的重要創新途徑。

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