Hi! Nice to SEA you! 全新區域品牌「臺東 嗨way」／論 報

論 報–莊聖雯／臺東

為營造東海岸特色產業與品牌形象，臺東縣府輔導創立全新區域品牌「臺東 嗨way」，以整合行銷東海岸「SEA」（永續、熱情、驚豔）為核心精神，進行店面改造、產品研發與遊程規劃等三大企劃，20日(一)縣長饒慶鈴宣布品牌正式啟航，創造獨具臺東海洋風情的永續品牌，打造東海岸旅遊新亮點。

臺東縣府近年持續發展慢經濟，打造許多令人嚮往的品牌活動，如熱氣球嘉年華、國際衝浪賽、最美星空、部落食尚等，並以特色農產推出臺東紅烏龍、太平洋左岸咖啡等品牌，臺東擁有全台最長的海岸線，物產富饒是得天獨厚的蔚藍寶箱，因此輔導創立區域品牌「臺東 嗨way」，連結在地餐廳與產品研發，以及利用遊程做引導，將東海岸產業特質與觀光亮點集大成，放大觀光與經濟能量，增進遊客對東海岸的好感與認同。

在聯合國永續發展目標(SDGs)趨勢下，期盼未來能以「臺東 嗨way」為區域IP，打造慢生活風格，傳達「吃好、玩好、人海共好」的東海岸旅遊新提案，打造海岸線吃喝玩樂的新體驗。

為擴大品牌運用，營造鮮明的東海岸特色產業形象，從達仁一路到長濱，將以品牌思維進行「店家改造」、「產品開發」與「遊程規劃」三大企劃，完善東海岸的旅遊環境與豐富體驗。目前店家改造已完成徵選程序，並進行改造階段，預計5月底完成。接續進行的產品開發堅持採用在地食材，研發具特色的產品，創造產品新價值。

5間入選的優質店家有成功鎮阿鳳海鮮、順大新港黑潮海鮮餐廳、京亞農創市集、嘎努食堂與達興山號，藉由改造店面整體設備與環境，優化空間規劃與設計，塑造品牌形象，結合店家品牌內涵、在地特色與職人工藝做為亮點設計。

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