「台中好橘」結合「爵士音樂節」 打造品牌地景藝術形象／論 報

論 報–溫阡蕙／台中

台中市農業局、文化局、豐原區、東勢區農會跨界合作，將「台中好橘」品牌結合「爵士音樂節」共同行銷，即日至22日設置「超橘Disco霓虹派對」裝置地景藝術，利用霓虹燈條結合台中好橘、流行字眼等元素，打造吸睛打卡區，在活動期間的周末進行橘子拳活動、橘橘高昇疊疊樂等互動活動，另結合當地店家如Smoker Resto、栖.Habitatto等，活動期間拍照打卡上傳抽大獎，行銷農產。

東勢、石岡、新社、豐原、和平與北屯等地區，由於氣候溫和涼爽，適合柑橘類水果生長，每年從10月開始至隔年5月陸續出產酸甜多汁的椪柑、桶柑、茂谷柑等不同的柑橘，深受消費者青睞。2020年農業局整合在地產區農會資源，以環保永續、在地文化與照顧農民等3大目標，共同創建擁有產銷履歷與友善栽培的「台中好橘TOP ORANGE」品牌，台灣素有水果王國的美名，台中是茂谷柑、椪柑的全台最大與第二大產區，農業局多年來除持續透過產業輔導協助各個產區的農會進行產業升級外，透過「台中好橘」品牌的建立，增加市場區隔，進而提升品牌形象和宣傳效益，為在地農民創造更高收益。

去年爵士音樂節利用台中好橘品牌結合台中市花卉，設置「花現好橘」裝置藝術廣受好評，再度攜手文化局與農會合作設置「超橘Disco霓虹派對」裝置藝術，以活潑熱情、青春活力打造炫光奪目視覺地景，以及使用在地農產加工品柑橘果汁進行花式調酒表演與魔術表演，讓民眾聆聽音樂之餘，有更深層的藝術體驗和文化感受。

論 報　https://www.talk6s.com