宜花東成立觀光發展區域聯盟(DMO) 推廣國際行銷、深化合作、建立觀光品牌／論 報

論 報–莊聖雯／花蓮

新型冠狀病毒疫情重創觀光產業，為協助業者度過難關，同時為下一階段觀光發展及復甦做準備，花蓮縣政府召開成立「觀光發展區域聯盟」研商會議，邀請宜蘭縣政府、台東縣政府、臺灣觀光學院及宜花東各相關觀光公協會業者，在「花木蘭聯盟」合作基礎上研商聯盟事宜，爭取交通部觀光局觀光復甦補助，建立東部觀光品牌。

觀光處張志翔副處長指出，交通部初步公布的觀光紓困及振興補助方案中，鼓勵跨縣市區域合作，花蓮縣府及在地公協會主動召開宜花東三縣市會議，此次會議先凝聚三縣市之觀光品牌及行銷的合作共識，並透過公協會幕僚單位持續籌備成立聯盟，後續有待交通部觀光局公告詳細DMO區域聯盟獎助要點及相關規範後，才會正式成立聯盟。

DMO為目的地管理組織(Destination Management Organization)，在歐美及日本皆有前例，是一個不偏袒任一利益團體的整合平台，將零碎分散的觀光資源整合為一個共同的品牌意象，創造正向的循環經濟，考量宜花東3縣市觀光資源較為相似，並共屬外籍(地)旅客短天期造訪時的旅遊範疇，有合作引客之需，期透過爭取中央資源挹注及3縣市官產學合作，發揮互補及乘數效應，提振東臺灣觀光發展。

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