借助宣傳營銷 放大全域旅遊建設成效／論 報

論 報大陸新聞中心編輯

全域旅遊是一項百年大計的民生工程，文旅部以及各地方政府近兩年也陸續在政策、資金等方面大量投入。然而，名氣比較大的除了雲南省政府聯合騰訊做的一部手機遊雲南以外，沒有其他更具示範效應的案例。

事實上，很多地方入選全域旅遊示範創建點後，建設了一系列惠民、惠客的項目，也出現了很多優秀的產品，而很多遊客甚至本地居民不知道。究其原因，在於沒有註重建設後的營銷宣傳。

 《雲南—騰訊IP》

雲南找騰訊做一部手機遊，很多人會覺得看起來殺雞用了牛刀。騰訊是目前國內互聯網企業的巨頭，其一舉一動均受到媒體的格外關注，尤其是騰訊涉足文旅動態，勢必會引發互聯網經濟的新風向。

合作之初，雲南就已經用騰訊的招牌給他們做了一波免費的全國廣告，各大媒體、民眾都在紛紛議論一部手機遊雲南，成為焦點話題的時候，雲南的旅遊宣傳就已經成功了。

 且不論一部手機游到底價值多大，全國上下都知道云南在大力發展旅遊經濟，這對招商引資、就業、第三產業相關業態都有巨大的帶動作用，這些無形的價值不就是全域旅遊的要義所在。

 《蘇州—12306定向廣告》

12306鐵路購票App是用戶量數一數二的平台，蘇州瞄準了這個平台的巨大流量，將蘇州旅遊總入口banner放在12306平台首頁，廣告展現覆蓋了全國上億用戶。

廣告投放的代價是巨大的，當然，效果也是非常明顯的，蘇州旅遊總入口日瀏覽量實現了平時20倍訪問量的激增。此外，蘇州還在旅遊總入口平台上做一些套餐、年票的優惠活動，經得起遊客各渠道的比價，確實帶來了實實在在的優惠，積累了一大批黏性用戶。可見，蘇州通過與12306合作，一炮打響，平台顯性度得以彰顯。

除了捆綁行業巨頭、與大流量平台合作，全域旅遊的宣傳營銷還有很多渠道。比如夜間建築廣告、電視頻道宣傳、線下導覽牌、公交、出租車廣告等等，所有宣傳渠道最終的目的是體現出全域旅遊在民眾日常生活中的存在感。

有宣傳才有關注，有關注才有流量，有流量才有用戶有活躍度，相信在越來越多的宣傳營銷的案例引領下，全域旅遊建設將掀起一波新浪潮。論 報　https://www.talk6s.com